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1、一个品牌找到语言钉不等于占据了语言钉，一个品牌找到了视觉锤也不等于占据了视觉锤。把视觉锤提升到战略高度，你就很难快速在顾客心智中占据它；不把视觉锤提升到战略高度，你就很容易迷失在眼花缭乱的传播世界里。
2、(2)紧盯传播相框
3、Flinto 交互原型利器，只可以Mac平台使用。(qq群昵称闪光钻石代码)。
4、今天的竞争不同以往，我们的顾客从来没有面对有这么多的品牌信息，这么丰富的视觉形式，这样复杂的传播环境。所以，一个不能在传播中(尤其是顾客的主动分享传播中)拥有视觉地位的符号，难以继续承担品牌识别的重任。
5、于是，大家想到了一个办法，就是在牛屁股上，烫上自家的烙印。通过这种方式标记家畜，就非常方便识别了。
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7、 CIS/VIS的战略意义
8、事实上，我们需要的从来不是“广告”，而是“传播”。“广告”仅是“传播”的其中一种形式。
9、《视觉锤》的最后一章提了两个点：
10、然而，竞争必定是日趋激烈的。很快，大家都学会了画个标志。
11、通过用户研究的手段调查老板的想法靠不靠谱。用研团队保障着公司与用户之间的联系，确保研发的产品是用户所喜欢的。研发之前、研发之中、研发之后的反馈都需要用户研究团队及时参与收集数据等。
12、(国外视频教程分享)在Illustrator中创建和使用3D对象(包含两个AI矢量源文件)
13、二战后，CIS开始被企业广泛运用，第一套正式的商业CIS系统诞生于美国的IBM公司。
14、问卷调查：可分为纸质调查问卷、网络问卷调查。依据产品列出需要了解的问题，制成文档让用户回答。问卷调查是一种成本比较低的用户调查方法。
15、回望历史，你会发现，人类天生的内部思维往往能轻而易举地战胜外部思维，高层的权威想法往往瞬间碾压一线的实践成果。
16、把产品需求文档(PRD)优化成可交互的原型图给设计师和技术。
17、看得出来，碗盖上“半边狗粮半边食材”的图案是设计的重点，也花了不少心思。但细细想来，碗盖的图案设计真的是最重要的吗？
18、但是，视觉上所要考虑的竞争对手比语言上的对手可能要多很多。
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20、4 . 又觉好笑
21、但是，2005年才开出第一家实体店的蓝瓶咖啡(BlueBottleCoffee)很快超过了它们，成为了精品咖啡的代表，被硅谷誉为“咖啡界的苹果”。去年，仅有50多家门店的蓝瓶咖啡被雀巢5亿美元控股，估值达到7亿美元。
22、我的夫人第一时间说：“苏宁的广告吗？”
23、确实，这是非常好的想法，因为把视觉锤应用在更多的地方，可以增加顾客接触的频率。这也与后面要讲的关于构建“视觉锤系统(VHS)”有关。
24、具体步骤：
25、因为，如果品牌在顾客的传播相框中不能被识别，传播地再多也是没有用的。
26、2012年，天猫开启了电商界使用“动物”这一视觉类型的风潮，它用了一只“黑色的猫”。2014年，京东使用了一只“银白色的狗”。京东这一举措十分聪明，尽管它的品牌名与狗并没有什么关系，但它成功关联了天猫，形成了电商界“猫狗大战”的话题。
27、你觉得谁才是更自信的那个品牌呢？是让明星成为视觉主角的vivo和oppo？还是让产品成为视觉主角的iphone呢？
28、找出有效的视觉概念，就是要把握准确度，上一章节我们阐述了这个问题。砸地位或砸含义，或两者兼备，总之要砸得准才有意义。
29、——劳拉·里斯《视觉锤》
30、三只松鼠在这方面就做的很好。
31、“视觉锤”的重点不在与“设计”的技巧技术，而在于“创意”——创造性地解决问题。
32、事实上，“品牌的视觉识别”的范围从来就很宽，它不仅仅可以是一个符号，也可以是一个颜色、一个风格、一个造型；它也不仅仅存在于平面设计中，也可以存在于工业外观设计上、室内设计上、建筑设计上。只是，我们长久以来忽略了这个事实。这种广义的理解，才是正确的打开方式。
33、“视觉锤”和“视觉定位”的关系，就像“定位概念(position)”和“定位(positioning)”的关系。“视觉锤”是结果，“视觉定位”是过程。
34、植入式的视觉锤不需要花费额外的资源，是比广告更长期可行的方法。
35、如果出现第三种情况，企业也不用沮丧，因为这样反而不用纠结，我们可以完全从竞争角度考虑一个建立强有力的视觉锤。
36、因为“让视觉锤成为视觉核心”不仅仅意味着要“渗透”，还意味着，视觉锤必须成为“视觉主角”。
37、中世纪的欧洲，同一个村庄的农民们都在同一片草地上放牧。牲畜的品种没有太大差异，每一只都长得差不多。那么，怎样区分你家的牛和我家的牛呢？
38、但这个瓶子也没有以“可可豆”命名，而是以一种裙子的名字作为昵称：
39、图为黑盒白盒测试漫画解释来源：网络
40、53个端午节最新素材打包下载
41、然而，为什么还是要关心首先把视觉锤植入哪里呢？
42、没有设计师会对“视觉传达”这个词感到陌生，因为这是大学里的一门专业，所谓科班出身的平面设计师，大都是从这个专业毕业的，包括我自己。
43、早在1982年，雅诗兰黛就推出了第一代小棕瓶。雅诗兰黛品牌进入中国也很早，时间是1993年。
44、焦点小组：一般有6-12人组成，由一名专业人士主持，依照访谈提纲引导小组成员各抒己见，并记录分析。并且在焦点小组的房间里会有一扇单向玻璃窗，用户是看不到里面有谁的。而在里面坐着的通常是开发团队，他们可以清晰地看到用户是如何吐槽他们的产品的，但是他们没有权利直接和用户进行解释。
45、图为UI设计稿
46、19世纪中期，美国辛辛那提的码头繁荣且繁忙，各种货品堆积如山。为了防止产品被风吹雨淋，产品都用帆布盖了起来。但是，这就造成了一个问题：分不清各家的货品，客户来订货的时候，效率极低。于是，宝洁的员工在率先在自家的帆布上，画了一个大大的圆圈和五角星。神奇的事情发生了，宝洁的货品在2个小时之内被客户一抢而空。而没有画标志之前，货品从进入码头到销售出去，平均耗时是15天。
47、ChristianLouboutin的红色并不特别，也不是专利颜色，ChristianLouboutin也不是高跟鞋品类的开创者。怎么办呢？
48、——马克·彭德格拉斯特《可口可乐传》
49、Cinema4DR18(PC&MAC) 软件安装包内附安装和破解教程
50、植入式视觉锤究竟植入在哪里呢？
51、为什么苹果的白色耳机线也被劳拉认为是视觉锤呢？
52、主要输出：产品需求文档(PRD)、市场需求文档(MRD)、原型图(Layout)等
53、HTML5Jango|高度灵活的基于Bootstrap组件的模板
54、拥有植入式的视觉锤，是让品牌发挥更可信的传播作用的大前提。
55、除了奖杯，就是冠军的服装了。而且，不是一件贴身的运动衣，是一件穿在最外面的外套。
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57、此时，高通迎来了一根橄榄枝──来自于韩国政府。
58、但这个定义，仅仅是拂了拂宝藏表面的土，它仅仅是视觉锤的第一层含义，它帮助我们抽离了“品牌识别=标志”的认知困局，重新认识品牌识别的真相。
59、上一节，咱们讨论的是CIS/VIS的战略优势。重点在于“S”(系统)，不在于“VI”(视觉识别)。CIS/VIS之所以引领了第二次视觉战略革命，是因为它将品牌的视觉识别发展成为了“系统”。
60、所以，传统的VI到底有多内部思维呢？随便举几个例子。
61、应用程序下载平台(AppPlatform)
62、然而模拟通信的弊端也非常明显，由于用户线上传送的电信号是随着用户声音大小的变化而变化的，而这个变化的电信号无论在时间上或是在幅度上都是连续的，因此模拟信号对于频谱的利用率极低，并且容易受到外界干扰，经常会遇到串号或是盗号的问题。
63、不。不一样。
64、先思考“与众不同”，再思考“正确传达”，因为一个独特的视觉能保证你在顾客的视觉心智中“有地位”，而一个正确传达含义的视觉不能保证这一点。不论是代表品类还是代表特性，品牌的目标都是在顾客心智中“拥有地位”，用视觉锤“砸地位”就是奔着这个目标出发的。因此，它能以时间相伴，与历史共存。
65、因此，视觉锤的原点载体是什么？对于这个问题，在下是这样思考的：
66、但是，顾客真的能区分吗？在顾客的心智中，这个绿色是否真的等于百雀羚呢？
67、如同高通败在W-CDMA基站的广覆盖上，LTE可兼容WCDMA，且利用现有基站配套设备，而WiMax基站却要从头建起。
68、相较于早早烧完钱、以致于在3G转型上慢了一步的欧洲人，美国运营商由于现有频率占用问题使得发放牌照时间延迟，直到2004年初才能发放3G牌照，这反使美国运营商保有更多余力与资金投入3G网络，可以说是因祸得福。
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70、后端工程师的工作
71、为了让企业更精确地寻找到视觉锤的原点载体，我想，有必要依据“植入式视觉锤”的原理，建立统一的标准，便于同时指导“产品”和“服务”类型的品牌。
72、相比之下，还是植入在产品中的视觉锤“最安全”，因为产品被改动的机会最少。毕竟，真正占据一个视觉概念，少不了时间积累，少不了长期地聚焦与坚持。
73、互联网给我们带来的不仅仅是便利，还有更大的竞争。中国消费者的视野逐渐向世界靠拢，历史上从来没有一个时刻，商业的视觉形式如此丰富多彩，往后，这种丰富性只增不减，视觉竞争不可能变得更轻松。
74、《VusualHammer》的中文译本的封面上，有一个副标题——视觉时代的定位之道。
75、▲ vivo吉祥物(左)oppo吉祥物(中)华为吉祥物(右)
76、如果一直沿用传统的思考路径，就无法建立新的方法论，更无法用新的思维去指导实践，那么，今天的定位方法论也不会存在了。
77、大脑的容量是有限的，在一个品类中，消费者不愿意记忆太多品牌。同样的，一种视觉类型里也容纳不下太多个视觉概念。
78、待进入“个人资料”编辑界面后，在“昵称”编辑框中右击，从其右键菜单中选择“粘贴”按钮。
79、植入式的视觉锤不需要花费额外的资源，是比广告更长期可行的方法。
80、《可口可乐传》说，第一个曲线瓶的出现是由于机械师受到了可可豆凹槽状的轮廓的启发：
81、前段时间知道了一个做狗粮的朋友，他致力于开创“软狗粮”新品类，在课上他还和大家分享了他们团队allin抖音、运营抖音的经验。我家也养了狗，所以特意关注了一下他的产品。目前的包装挺漂亮的也挺时尚的，但是缺少一个强有力的视觉锤。
82、视觉锤并不是重复你的品牌名，它将一个特定的字眼钉入顾客的心智。对于那些创建并主导了新品类的品牌来说，这个字眼就是”领先地位“。
83、再比如，一只有可爱表情的鸡蛋。
84、1982年起欧洲邮电管理委员会成立了“移动专家组”负责通信标准的研究。
85、从雏形到诞生
86、长期以来，中国的企业都惯用语言来构建品牌的认知优势，我们都忘了一个客观存在的侧面——视觉。视觉本身，是一个套独立的编码体系，是一个独立的战场，但又可与语言产生关联，共同构建了顾客大脑对品牌的认知。
87、CIS的诞生和普及，是20世纪后半期视觉战略的主旋律，但在大多数企业正式认识到“系统性”的商业力量前，世界人民提前感受了一把“系统性”对于人心控制的恐怖力量。
88、“占据一个视觉概念”与“建立强大传播优势”是重点，是视觉锤区别于普通品牌识别的关键。
89、与宝马进行视觉上的关联，对于一个刚起步的国产汽车品牌来说，是有益处的，因为他能迅速引起关注，使自己的名字经常与宝马的名字一起出现。
90、单纯的“颜色概念”难以起作用的原因是，今天的视觉信息远比工业革命时代丰富，今天的商业竞争也远比工业革命时代焦灼，今天的顾客比以往更不耐烦。
91、这当然不是说符号一定不能成为视觉锤，那些拥有视觉战略意识的品牌，就做到了。
92、传说，快消巨头宝洁公司的标志是这样诞生的……
93、语言钉是给出顾客选择你而不选择对手的理由，顾客产生了品类的需求后，再来选择品牌。因此，同样的、相似的语言概念，可以用在不同的品类中。“烤箱中最安全的”和“汽车中最安全的”之间不会产生混淆，不会打架。
94、克里斯提·布鲁托的红鞋底、Maker’sMark波旁酒的红色滴蜡、科罗娜啤酒顶部的柠檬片、劳力士的表带，这些视觉锤与VI毫无关系、与logo毫无关系。他们都不是以logo作为原点创意出来的。
95、举个例子。
96、让视觉锤不仅仅在原点载体上出现，而是渗透进品牌与顾客接触的众多视觉界面，包括变化较少的长期界面和变化较多的活动界面，才是VHS(VisualHammerSystem，视觉锤系统)。让视觉锤渗透视觉系统，等于增加视觉锤与顾客的接触频率，加快品牌占据这个视觉概念的脚步。